Raffaella | WA:IT slowbeauty

La storia dietro WA:IT

A volte basta un solo momento in un solo giorno per cambiarci per sempre. È quello che è successo a Raffaella Grisa in un caldo pomeriggio d'autunno a Tokyo nel 2018. È la storia di Raffaella, ed è la storia di WA:IT.

Raffaella ha fondato WA:IT, un piccolo marchio di bellezza botanica nel bel mezzo di una pandemia globale. E nonostante tutte le probabilità e un'industria della bellezza sempre competitiva, è fiorita.

Ma non è qui per parlare di affari mentre si apre su una "conversazione" su Zoom, una parola che preferisce alla più formale "intervista". "Non esiste una strategia aziendale o di marketing" per il marchio, afferma la donna che ha lavorato per decenni come ingegnere e pianificatore aziendale di successo, prima che tutto cambiasse.

Le origini

Il che ci porta al motivo per cui stiamo scrivendo. La storia personale di Raffaella è la chiave per capire lo scopo del suo marchio. Non ha creato WA:IT semplicemente per far risplendere la nostra pelle (anche se lo fa). Con WA:IT spera di condividere una filosofia, un modo di apprezzare il momento presente, di prendersi cura di sé e di diventare più consapevole di sé, piuttosto che lasciare che il flusso di piani pressanti e compiti eseguiti meccanicamente ci distragga dalla vita noi stiamo vivendo. Raffaella lo saprebbe, perché quella è proprio la spirale in cui è caduta, prima di riuscire a tirarsene fuori in quel giorno cruciale a Tokyo, mentre si avvicinava al suo 50esimo anno.

Come ha appreso in prima persona Raffaella, con quella consapevolezza ne possono nascere tutti i tipi di bene, a volte quasi magicamente. Parla con onestà concreta, quando afferma che lo scopo di WA:IT è "aiutare le persone, le persone e l'ambiente". Aiutali a prendersi un po' di tempo per loro stessi, cioè a respirare, a notare cosa c'è intorno a loro, così come nei loro cuori e nelle loro menti.

Come Raffaella, “a volte pensiamo di sapere chi siamo”, dice, ma se non ci fermiamo a controllarci ogni tanto, possiamo perdere di vista quella persona. Nel corso della carriera e del quotidiano scorrere delle cose, è quello che è successo a Raffaella, che aveva cominciato ad allontanarsi sempre più dalla bambina timida che era stata una volta, che si sentiva più a suo agio a parlare con gli animali che con le persone, vivendo immersa nella natura del nord Italia.

Raffaella iniziò a intuire che qualcosa non andava, quando iniziò a "vivere a due velocità". Aveva costruito una carriera che prevedeva l'attraversamento del globo, lavorando come consulente con il suo background ingegneristico per aziende italiane che esportavano merci, principalmente verso est. Una volta al mese sarebbe stata in Cina, Giappone, Russia, nel Caucaso. All'inizio, in realtà, aveva voluto viaggiare di più, non essere legata a una scrivania, e per quel motivo aveva intrapreso questa strada. I suoi genitori erano grandi avventurieri e lei pensa che "viaggiare è probabilmente nel mio DNA". Sua madre amava l'Oriente, che visitarono a lungo negli anni '80 quando pochi occidentali lo amavano, e suo padre amava l'Occidente. Unendo i due, Raffaella aveva visto molto del mondo da quando era una giovane adulta, alimentando una profonda curiosità per le altre culture, che continua a guidarla.

Un cambiamento sostenibile

La Cina è stata "il mio primo grande amore... Ho iniziato ad apprezzare i rituali e la medicina tradizionale in Cina", dice. Ma le cose hanno preso una svolta decisiva in uno dei suoi viaggi nel 2012. “Ricordo molto bene quel giorno. Ero su un treno veloce nel sud della Cina e la campagna era coperta da questi sacchetti di plastica neri ovunque. Quella notte ho avuto un terribile incubo e ho immaginato che fossimo avvolti in questo enorme sacchetto di plastica nero. Così ho cambiato il mio normale comportamento di vita. Era molto difficile essere sostenibili in Italia allora. Non c'era possibilità di riciclare. Quindi ho cercato di seguire il modello di sostenibilità del nord Europa”, ricorda.

Il suo stile di vita personale e rispettoso dell'ambiente ha iniziato a somigliare sempre meno a quello professionale, ei due si sono scontrati, predicendo ciò che con il senno di poi sembra inevitabile. “Nella mia vita quotidiana ho cercato di essere sostenibile, una vita lenta, e la mia vita lavorativa era molto, molto veloce e non era affatto sostenibile. Sono sempre stato sugli aeroplani". A volte le sembrava che l'unico momento per riposarsi fosse mentre era in aria, sui voli da e per eventi in tutto il mondo. Sarebbe quindi corsa a casa in Italia, dove trascorreva il tempo che poteva con sua figlia. “Io ero nel mezzo. Quando ho fatto il mio grande cambiamento nella mia vita nel 2018 a Tokyo, ho avuto la forza di fare questo cambiamento. Sapevo da molto tempo che dovevo fare questo cambiamento, perché volevo vivere a una sola velocità. Avere una vita lenta”.

Oggi, sta ancora cercando di capire meglio cosa sia successo esattamente in quella calda giornata di settembre del 2018, quando, dopo aver vagato nei giardini del Tempio Meiji a Tokyo, un quadro più chiaro che mai di chi fosse Raffaella e cosa doveva do, è venuto da lei – o su di lei.

"Ho varcato la porta di questo parco e ho iniziato a provare qualcosa di diverso... Ero sicura di aver finito quel giorno, la mia vita precedente", dice.

Circondata dal baldacchino di verde all'interno dei giardini del tempio shintoista, sentì una connessione con tutto ciò che stava fiorendo intorno a lei, e cadde in una sorta di profondo stato di mediazione, che acuì e schiarì la sua mente, lasciandola con una sensazione di nuova forza e senso di scopo. "Mi sentivo come se fossi in uno stato mentale perfetto per prendere qualsiasi tipo di decisione e come se conoscessi la risposta della mia vita", dice.

E lo ha fatto. Da quel momento in poi Raffaella ha trasformato la sua vecchia vita, e da allora niente è più stato lo stesso.

La Rinascita

Non ci sarebbero più corse continue attraverso i continenti, inizierebbe a prendersi cura dell'ambiente sia nel suo lavoro, sia nella sua vita personale (non solo quest'ultima). Non ci sarebbero nemmeno più trucchi, né abiti scuri. Sarebbe lei stessa, Raffaella. Gratuito.

A Raffaella ancora non piace truccarsi e adora le sue rughe. (Tuttavia, le piace che le sue unghie dipingessero un cremisi impeccabile.) "Nel mio lavoro precedente, sembra che dovessi indossare una maschera", dice. Ecco perché “una delle prime cose che ho lasciato quando ho fatto questo primo grande cambiamento nella mia vita è stato il trucco. Il trucco faceva parte della mia maschera. Certo, ho molte rughe. Non voglio essere qualcosa di diverso. Ho 50 anni. Non voglio fingere di avere 20 o 30 anni... Amo vedere le mie rughe. E mi piace vedere la mia pelle luminosa, anche se non è una pelle di 30 anni", dice.

Dopo aver lasciato il suo lavoro, tirare le pause nella sua vita precedente è stato uno shock. Ma Raffaella ha avuto un vantaggio particolare nel sostenerla durante questo delicato periodo di transizione, quando può essere così facile perdere la presa su quello che agli altri, e talvolta anche a noi stessi, potrebbe sembrare un sogno ingenuo e da dieci centesimi. Era stata addestrata a risolvere i problemi. Ha lavorato come ingegnere operativo dopo la laurea sul campo e in seguito nel suo lavoro di consulenza.

"In realtà, sono ancora un ingegnere", dice. “Non ho mai smesso. L'ingegneria è uno stato mentale". Ha scelto il campo, perché “ero innamorata della matematica. Penso che tutto sia detenuto dalla matematica e l'ingegneria sia l'applicazione della matematica a tutto".

Ora, quando alla gente piace sottolineare l'improbabile correlazione - Non è necessario essere un ingegnere per fare quello che stai facendo, dicono, la risposta di Raffaella è sia un consiglio razionale che utile. "L'ingegneria mi consente di dividere un grande problema in piccoli problemi e puoi usare questo metodo su tutto, come stile di vita", dirà.

Ed è così che ha trasformato un'esperienza metafisica quasi fuori dal corpo, che le ha cambiato la vita - che avrebbe potuto facilmente lasciarla meditare per anni in una grotta da qualche parte nelle Alpi italiane - in una vera azione. Questo, e un po' di magia inspiegabile, potrebbe dire, perché sente molto di ciò che si è svolto dopo il suo fatidico momento a Tokyo, sembra essere semplicemente arrivato per la sua stessa volontà. “Dal momento in cui sono stato connesso con la natura al tempio Meiji, tutto è andato come un flusso. Non ho cercato niente, ma le occasioni – anche le persone – le ho appena incontrate, le ho trovate. Le cose accadono. Da quel giorno al Tempio Meiji, le cose accadono”, dice.

Ma questo è un eufemismo piuttosto modesto. Il suo amore e la sua comprensione della matematica, combinati con una sensibilità per la filosofia orientale, il calore dei nativi italiani e una ricerca di significato in tutto ciò che fa, è una ricetta potente. Si potrebbe anche sostenere che idee creative e nuove sembrano destinate a nascere, se viene data la giusta scintilla. Raffaella dice che le idee ora sono "filtrate qui (indica il cuore), e poi se ne vanno lì (indica la testa). È una procedura diversa". E anche se nel suo lavoro precedente non faceva altro che studiare cifre e preparare business plan, “quando ho iniziato con il progetto WA:IT, non ho fatto un business plan. Era completamente diverso".

ASPETTARE

Ciò che ha fatto questo risolutore di problemi è stato mettersi al lavoro per sviluppare e condividere il suo concetto per WA:IT. Chiamala magia se vuoi. Mettendo nel mondo le sue idee per WA:IT, alla fine ha risuonato con altri spiriti affini, come Angela Laganà, cosmetologa e formulatrice di WA:IT, con la quale Raffaella ha sentito un legame immediato. Altri sono semplicemente entrati nel sito Web del marchio, che non è pieno delle solite descrizioni dei prodotti, messaggi del marchio e slogan. Lì troverai verità poetiche come: “La bellezza della vita è un duplice paradosso di immobilità e movimento. Per sentirlo, devi WA:IT e comprendere che la bellezza eterna è nel momento". Coloro che si sentono toccati da ciò che trovano, tendono a contattare o leggere di più sulle impressionanti liste di ingredienti e sulla qualità dei prodotti.

Mentre parla, Raffaella non predica, né assume un ruolo materno. Anche lei è pronta per il viaggio, imparando mentre procede, interessata a come gli altri rispondono al suo progetto, così come lo è nella sua stessa risposta ad esso. “Non appena potrò viaggiare di nuovo , voglio tornare in Giappone. Voglio tornare indietro per cercare di capire cosa ho provato. … Una domanda che le persone fanno è: come puoi capire quando è il momento, e come puoi capire il segnale che hai ricevuto da te stesso? In realtà, non lo so. Descrivo solo cosa mi è successo”, ammette.

Alla domanda sul suo risveglio verso la scoperta di sé, dice: “Pensavo di essere Raffaella anche quando ero perfettamente truccata con il mio abito nero. Poi, quando ho iniziato a vivere due velocità diverse, ho scoperto che forse qualcosa non andava... A volte, costruiamo questi muri nella nostra mente", osserva.

Quando quei muri crollarono nei primi mesi successivi alla sua esperienza a Tokyo, “WA:IT era una sorta di embrione nella mia mente”, ricorda Raffaella. “E poi ho scoperto che lo sapevo. Mi sono detto: sapevi qualcosa di importante in Giappone". Quel qualcosa aveva a che fare con i rituali quotidiani radicati nella cultura giapponese. Ispirandosi a quella tradizione, ha sviluppato la propria interpretazione, concludendo che qualsiasi atto compiuto con consapevolezza, costituisce un rituale, per così dire. Cucinare, curare le piante, o se stessi, possono diventare tutti rituali di natura non religiosa, per esempio. A sua volta, quella consapevolezza tende ad avvicinarci anche alla sintonizzazione con noi stessi.

“Così ho detto, ho una certa conoscenza dal Giappone, qualcosa che ho trasformato e mi sono sentito molto mio. Non so esattamente come ho iniziato a pensare di creare un marchio di bellezza. Ma era una procedura molto normale”.

Normale per lei, forse, ma non sempre sembrava così agli altri. “Quando ho detto a mio marito che volevo prima creare una fragranza, e lui sapeva che non potevo sopportare alcun profumo. Ricordo come appariva – forse sta diventando un po' matta? …Ma gli ho detto: voglio fare un profumo diverso… Un profumo non solo per qui (indica il naso) ma un profumo per qui (indica tutta la testa). E questo è tutto.

Oggi non sembra mai spaventata o preoccupata per come andranno le cose in questa nuova vita che si è ritagliata, o per il suo nuovo marchio, tra cui "non ci sono confini", dice. È aperta a ciò che viene, rispondendo "proviamo" a tutti i tipi di proposte e idee non convenzionali e nuove su come gestire e costruire la sua azienda. Questo diario è uno di questi, oltre ad assumere dipendenti che, come lei, non provengono dal settore della bellezza.

La sua impavidità è il risultato naturale di ciò che deriva da un vero senso di libertà interiore? Non pretende di avere tutte le risposte, ma il lavoro della sua vita potrebbe offrirne alcune.

La visione

“I miei attuali clienti sentono, non solo il prodotto in sé, ma la filosofia e questa connessione, l'autenticità del progetto. Non sentono che sia un progetto commerciale. Non lo è. E sono molto felice di questo, perché quando decidi di cambiare la tua vita a quasi 50 anni, hai una ragione molto profonda e una ragione molto forte per farlo. E quando altre persone possono capirlo, apprezzarlo e cogliere il significato del marchio, sono molto felice”, afferma Raffaella. "Vorrei creare una comunità molto forte di persone che condividono lo stesso atteggiamento verso la vita, la stessa filosofia... Non solo la bellezza in sé", aggiunge.

“Se credi fortemente in qualcosa e metti molta energia in ciò in cui credi, puoi passare questa energia ad altre persone. È un flusso. E tu diffondi energia, e questa energia ritorna, perché altre persone vengono da te. Altre situazioni. È una catena, una catena positiva. Come ho detto, le cose stanno succedendo". – Raffaella Grisa

Scritto da Devorah Lauter